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时代变革下车企如何破局而生

今年席卷全球的疫情,考验着汽车产业链上的每一家企业。如何找到发展的支点、如何通过创新营销获得消费者的青睐,成为每一位车企领导人的案头课。有的企业选择以价格赢得市场,有的企业则选择提升品牌力,有的企业则以良性发展为前提,追求企业高质量发展。 数据显示,长安福特11月销量为20291辆,同比大涨30%,连续两个月销量突破两万。在车市普遍平淡的情形之下,增长显得十分具有含金量。 事实上,每一个能够“活下来”甚至“活得很好”的企业,都有着它的生存秘籍。长安福特的秘籍便是坚守高质量发展的原则,实现产品系变革,用高质量的产品,提升经销商的盈利水平。 这不是一句空话,而是长安福特如今的发展准则。在长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩看来,今年的“高质量增长”,不仅包含着销量的止跌回升,更重要的是长安福特提升了经销商的盈利比例。自去年以来,长安福特坚决把经销商的库存降下来,把他们的盈利水平提起来。“从短期来看,这可能影响企业的销量,甚至利润,但我认为,我们要先让经销商从亏损到慢慢实现盈利,这是我们对长期主义的小实践。” 广州车展。 从疫情之中恢复过来的经销商,更需要车企关注与投入。今年,长安福特将更新升级的福克斯再次推上舞台,并带来了长安福特首个猎装车型。福克斯一直是长安福特运动基因的象征,全新福克斯以及高性能福克斯猎装版在这次升级中,融入了更多适合中国消费者的设计,使其更具“中国基因”,这也将为福克斯在中国市场的表现开启新的进阶之路。 从赛道驶向街道 在中国汽车市场,福克斯有着辉煌的过往历史。2005年第二代福克斯进入中国市场,开创了运动家轿的先河。从WRC、CTCC的赛道驶入“寻常百姓家”。值得一提的是,在今年CCPC中国量产车性能大赛中,福克斯凭借优异性能将紧凑型轿车组全年总冠军收入囊中。时至今日,累计270万用户的信赖也见证了福克斯的口碑。 今年这个特殊时刻,福克斯的到来颇有几分“定心丸”的作用。在本届广州车展上,长安福特福克斯家族上市。迎来2021款福克斯三厢和掀背两类共7款车型,还引入了高性能猎装版。  福克斯猎装版。 智能化、数字化当道的2020,长安福特因时而变,以数字科技赋能运动基因的福克斯家族。从操控到声控,让运动变得更加智能,无论是三厢、掀背还是猎装版,全新福克斯家族搭载的SYNC®+智行信息娱乐系统、丹麦国宝级B&O豪华音响系统,都在向年轻消费者表达着福克斯已经进入了运动2.0 时代。 结合百度人工智能技术的SYNC®+智行信息娱乐系统具备业界领先的自然语义识别能力,支持多场景免唤醒、中英文混搭指令,可以听懂用户需求,用语音实现娱乐、智能导航、通讯、车温四大功能控制。配备丹麦国宝级B&O豪华音响系统,不仅更加豪华,同时在扬声器数量上领先同级,显示了长安福特的诚意以及对90后消费者用车品质的重视。 与此同时,全新引入的猎装版车型也给“后浪”们提供更多的用车选择,堪比SUV的储物空间且更具备轿车出色的操控体验。猎装版具备5种驾驶模式,除常规路面外,可基本满足部分非铺装路面的通过性,1620L的后备厢容积结合车顶功能行李架,也能为各种户外爱好者提供更多装载空间。 历经十余代进化升级,福克斯家族车型更为丰富,满足不同需求的消费者:三厢车型注重个性有趣兼顾家庭,用多元的生活经历和体验提升自己的年轻族群;而掀背车型的用户们喜欢潮酷有趣的潮流单品,对于精致生活以及个性时尚的体验充满期待;猎装版车型则将性能作为主打标签,与其他的旅行轿车做区隔,让用户体验更加丰富的高品质生活。  福克斯全家福。 稳扎稳打的中国步伐 事实上,作为一家扎根中国多年的合资企业,长安福特站在过百万辆的销量高峰,也曾领略过销量下滑的困顿。正因如此,长安福特更加能够体会到以稳扎稳打的步伐和战略,逐步征服市场的重要性。 时至今日,疫情仍席卷全球大部分国家和地区,而中国却是率先实现经济回暖的国家,汽车产业链以惊人的速度复工复产。无论是从全球最大市场、还是生产生活恢复的角度,中国市场的重要程度显而易见。 因此,长安福特坚持打造更优质的产品、提供更优质的服务,以赢得消费者的青睐。从王牌车型福克斯快速改款、引进的猎装版车型,到为国内特别设计的外观及数字科技智能,都展现长安福特为赢得市场、赢得消费者青睐所做出的努力。同时为了满足年终消费者购车,2020年12月11日至20日,用户在福特商城只需在线支付1元即可下订福克斯,享受1888元福币购车金贴。 全新福克斯家族的到来,将进一步完善长安福特的产品谱系,满足中国市场的需求,以“更中国”的理念,实现品牌和销量齐齐向上。 “运动王者”福克斯。这是福特品牌的引以为傲的标志,如今,全新的福克斯车型将重新定义运动车,凭借其60年赛道基因和全方位升级的智能体验,在助力品牌年轻化的同时,也将成为长安福特快速发展、抢占中国消费市场的重要王牌。 新京报记者 魏帅 编辑 王进雨 校对 李项玲

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